Клуб «Проект Разъеб» – структура и план запуска
Концепция продукта
Клуб работает как библиотека + живая тусовка. Новый участник заходит в любой момент, получает доступ ко всем материалам сразу и сам выбирает с чего начать. Живые форматы – эфиры, разборы, спринты – идут параллельно и не требуют «пройти модуль 1 перед модулем 2».
Это важно для позиционирования: вы не курс, который нужно пройти от и до и потом забыть. Вы среда, в которой человек растет пока он там.
Блоки контента внутри клуба
Блок «Продажи» Как поднять чек без потери клиента. Как вести созвон чтобы клиент сам убеждал себя купить. Как допродавать тому, кто уже платит. Как не бояться называть цену. Психология переговоров – конкретные фразы и сценарии.
Блок «Прямой маркетинг» Как думает покупатель до того как открыл твой пост. Уровни осознанности по Шварцу – на пальцах, с примерами из реальных ниш. Как строить оффер который продает сам себя. Чем отличается текст который продает от текста который просто читают.
Блок «Копирайтинг» Почему пост который ты писал 3 часа не работает. Структура поста который читают до конца. Заголовки, крючки, CTA. Как писать своим голосом и не звучать как робот. Разбор реальных текстов участников – что не так и как переписать.
Блок «Лидген» Как получать клиентов из своего блога. Контент-стратегия за 1 час. Воронки в Telegram и Instagram без бюджета. Как нейросети помогают с контентом – конкретные промпты, конкретные результаты, не абстрактные советы.
Блок «Медийность и личный бренд» Почему тебя не рекомендуют даже довольные клиенты. Как выйти из режима «анонимный исполнитель». Что публиковать чтобы входящие заявки пошли сами. Экспертный контент vs личный контент – что работает и когда.
Блок «Цели и ценности» Чего ты вообще хочешь от своей работы и жизни – без коучинговой воды. Как понять что тебе мешает двигаться туда куда хочешь. Как поставить цели так чтобы ты их реально делал, а не забыл через неделю. Ведущий: Анатолий.
Блок «Продуктивность и здоровье» Почему ты работаешь 10 часов и выдаешь на 3. Режим, сон, питание – не про ЗОЖ, а про то как это напрямую влияет на доход. Конкретные привычки которые дают энергию, не отнимают. Ведущий: Анатолий.
Блок «Психологические проработки» Страх отказа. Прокрастинация. Синдром самозванца. Страх повысить чек. Форматы: групповые практики и эфиры, не индивидуальная терапия. Ведет Никита с подключением Анатолия по запросу.
Живые форматы
Разборы – раз в 1–2 недели. Участник присылает запрос: проект, текст, воронку, ситуацию с клиентом. Разбираете публично в эфире. Остальные смотрят и видят чужие ошибки – это половина ценности разборов.
Тематические эфиры – раз в неделю по блокам. Не лекция, а живой разговор с конкретными примерами. Запись остается в библиотеке.
Спринты – отдельные треки на 2–4 недели. Первые форматы которые просятся: смена режима сна, отказ от вредной привычки, ежедневный пост в блог 21 день, поднятие чека текущим клиентам. Спринт это общий чат + ежедневный чекин + финальный разбор результатов. Участие добровольное.
План запуска – 7 недель
Недели 1–2: Прогрев
Публикуете симптом-контент в своих каналах. Не продаете клуб – заходите через боли. Вот конкретные темы постов которые бьют прямо в описанные боли:
«Ты написал пост за 3 часа. Никто не купил. Почему это не проблема текста» – разбор почему выдрачивание формулировок не спасает когда оффер слабый.
«100 постов в блог – 0 клиентов. Что идет не так» – атака на иллюзию что контент сам по себе продает.
«Ты доверяешь ИИ свой голос. Клиент это чувствует» – про страх писать своими словами и почему это дороже чем кажется.
«Ты работаешь с клиентом год. Боишься попросить повышение. Это не скромность – это деньги которые ты оставляешь на столе» – прямо в страх допродаж.
«Чек 30к при твоих знаниях – это не рынок виноват» – сдвиг установки, самый важный пост перед продажей.
Никита пишет параллельно про страхи – конкретные сценарии: почему не поднимает трубку когда надо позвонить клиенту, почему пишет три варианта сообщения и не отправляет ни одно.
Неделя 3: Бесплатный вебинар
Тема: «Почему маркетолог с нормальными знаниями зарабатывает в 2–3 раза меньше чем мог бы».
Вход через симптомы – зачитываете боли из реальных переписок. Люди должны узнать себя в первые 5 минут.
Уникальный механизм – проблема не в знаниях и не в рынке. Проблема в том что знания есть, а зарабатывать мешает что-то другое: страх, неверные установки про деньги, неумение продавать себя. Это то чем вы занимаетесь.
Доказательства – Александра с чека 15к поднялась на 40к. Наташа Хальченко в полтора раза за месяц. Наталья Кыльчик впервые взяла деньги за консультацию которую раньше отдала бы бесплатно. Конкретные люди, конкретные цифры.
Один живой инструмент – даете что-то работающее прямо на вебинаре. Например: три вопроса которые нужно задать клиенту на созвоне чтобы он сам себя убедил купить. Не полную методологию – один работающий кусок.
Анонс клуба – что внутри, почему подписка а не курс, цена первого набора.
Неделя 4: Продажи первой когорты
Первый набор закрываете вручную. 15–25 человек – рабочий размер для старта. Разборы на большую группу теряют качество.
Цена 3к с явным объяснением: «первый набор – тестовый, вы помогаете нам отточить формат, поэтому цена ниже финальной». Это честно и закрывает возражение «а вдруг сырое».
Дедлайн на вход – реальный, не искусственный. Например старт эфиров с конкретной даты.
Недели 5–6: Первый месяц в клубе
Запускаете первыми два блока которые дают быстрый видимый результат: продажи и психологические проработки. Участник поднял чек или закрыл клиента которого боялся – у вас есть живой отзыв для следующей волны.
Первый спринт запускаете на третьей неделе. Самый простой вариант для старта: «21 день – один пост в день своим голосом, без ИИ». Низкий порог входа, видимый результат, создает привычку.
Разборы каждую неделю. Первые три-четыре записываете и оформляете как контент – это материал для следующего запуска.
Неделя 7: Сбор результатов и анонс второй волны
Собираете отзывы по конкретному шаблону: что было до входа в клуб, что конкретно изменилось за месяц, в цифрах если есть. Это готовый продающий материал.
Анонсируете второй набор с ценой 5к. Участники первого набора получают возможность остаться по своей цене или перейти на новую – ваш выбор, но это нужно решить заранее.
Операционный минимум до старта
Telegram-канал для анонсов и прогрева – если нет, создать сейчас и начать греть.
Закрытый Telegram-чат для участников с четкими правилами с первого дня. Хаос в чате убивает клуб быстрее всего остального.
Простая структура папок или тем в чате по блокам – чтобы новый участник в любой момент мог найти нужный материал, а не скроллить 3 месяца назад.
Форма заявки на разбор – три вопроса: что хочешь разобрать, в чем конкретно затык, какой результат хочешь получить. Без этого разборы превращаются в бесструктурный разговор.
Одна вещь которую нужно решить сейчас
Название блоков и разделов внутри клуба – оставляете «Проект Разъеб» как зонтичный бренд для всего, или клуб получает отдельное название? Это влияет на то как вы будете его продавать холодной аудитории. «Проект Разъеб» работает на теплую – они знают историю. Холодный трафик может воспринять название неоднозначно, особенно женская часть аудитории.